В целом в рейтинге американского Forbes преобладают технологические бренды - из 50 участников списка на долю технологических компаний приходится 30%. Apple однако опередил всех, оттеснив на второе место своего давнего противника Microsoft, стоимость бренда которого составила 56,6 миллиарда долларов, и оставив на пятом месте Google (39,7 миллиарда долларов).

Создание Стива Джобса, пишет американский журнал Forbes, относится к числу тех стойких брендов, которые выстояли несмотря на проблемы и трудности в бизнесе. Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более 100 брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен  был удовлетворить ряд требований. В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как пишет издание, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой 24,1 миллиарда долларов. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 миллионов автомобилей.

Сильным брендам, однако, пишет Forbes, проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила 9,4 миллиарда долларов, и в списке он 45-й. При расчете стоимость бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов.

Топ-50 самых ценных брендов мира.

No. 1: Apple
Стоимость бренда: $57,4 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерная техника

No. 2: Microsoft
Стоимость бренда: $56,6 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерное ПО

No. 3: Coca-Cola
Стоимость бренда: $55,4 млрд
Страна: США
Отрасль: безьные напитки

No. 4: IBM
Стоимость бренда: $43 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерное ПО и услуги

No. 5: Google
Стоимость бренда: $39,7 млрд
Страна: США
Отрасль: интернет-услуги

No. 6: McDonald´s
Стоимость бренда: $35,9 млрд
Страна: США
Отрасль: ресторанный бизнес

No. 7: General Electric
Стоимость бренда: $33,7 млрд
Страна: США
Отрасль: диверсифицированные

No. 8: Marlboro
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Компания: Altria/Philip Morris International
Страна: США
Отрасль: табачные изделия

No. 9: Intel
Стоимость бренда: $28,6 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 10: Nokia
Стоимость бренда: $27,4 млрд
Страна: Финляндия
Отрасль: телефоны

No. 11: Toyota
Стоимость бренда: $24,1 млрд
Страна: Япония
Отрасль: автомобили

No. 12: Cisco
Стоимость бренда: $23,9 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 13: Vodafone
Стоимость бренда: $23,5 млрд
Страна: Великобритания
Отрасль: телекоммуникация

No. 14: Hewlett-Packard
Стоимость бренда: $23,4 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 15: AT&T
Стоимость бренда: $22 млрд
Страна: США
Отрасль: телекоммуникации

No. 16: BMW
Стоимость бренда: $19,9 млрд
Страна: Германия
Отрасль: автомобили

No. 17: Oracle
Стоимость бренда: $19,8 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерное ПО

No. 18: Louis Vuitton
Стоимость бренда: $19 млрд
Компания: LVMH
Страна: Франция
Отрасль: люкс

No. 19: Mercedes
Стоимость бренда: $18,8 млрд
Компания: Daimler
Страна: Германия
Отрасль: автомобили

No. 20: Disney
Стоимость бренда: $18,5 млрд
Страна: США
Отрасль: индустрия развлечений

No. 21: Gillette
Стоимость бренда: $18 млрд
Компания: Procter & Gamble
Страна: США
Отрасль: товары для ухода за собой

No. 22: Honda
Стоимость бренда: $17,5 млрд
Страна: Япония
Отрасль: автомобили

No. 23: Walmart
Стоимость бренда: $17,2 млрд
Страна: США
Отрасль: ритейл

No. 24: Pepsi
Стоимость бренда: $15,7 млрд
Страна: США
Отрасль: безьные напитки

No. 25: Verizon
Стоимость бренда: $15,5 млрд
Страна: США
Отрасль: телекоммуникации

No. 26: United Way
Стоимость бренда: $14,3 млрд
Страна: США
Отрасль: благотворительность

No. 27: Nintendo
Стоимость бренда: $14,2 млрд
Страна: Япония
Отрасль: потребительская электроника

No. 28: Budweiser
Стоимость бренда: $14,1 млрд
Компания: Anheuser-Busch InBev
Страна: США
Отрасль: ьные напитки

No. 29: Nescafe
Стоимость бренда: $14,1 млрд
Компания: Nestle
Страна: Швейцария
Отрасль: безьные напитки

No. 30: SAP
Стоимость бренда: $14,1 млрд
Страна: Германия
Отрасль: компьютерное ПО

No. 31: Nike
Стоимость бренда: $13,5 млрд
Страна: США
Отрасль: спортивная одежда и обувь

No. 32: American Express
Стоимость бренда: $13 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 33: Samsung
Стоимость бренда: $12,8 млрд
Страна: Корея
Отрасль: потребительская электроника

No. 34: L´Oreal
Стоимость бренда: $12,1 млрд
Страна: Франция
Отрасль: косметика

No. 35: HSBC
Стоимость бренда: $12 млрд
Страна: Великобритания
Отрасль: финансовые услуги

No. 36: BlackBerry
Стоимость бренда: $11,7 млрд
Компания: Research in Motion
Страна: Канада
Отрасль: потребительская электроника

No. 37: IKEA
Стоимость бренда: $11,2 млрд
Страна: Швеция
Отрасль: ритейл

No. 38: Frito-Lay
Стоимость бренда: $11,1 млрд
Компания: PepsiCo
Страна: США
Отрасль: продукты питания

No. 39: Canon
Стоимость бренда: $10,9 млрд
Страна: Япония
Отрасль: компьютерная техника

No. 40: Wells Fargo
Стоимость бренда: $10,7 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 41: Kellogg´s
Стоимость бренда: $10,6 млрд
Страна: США
Отрасль: продукты питания

No. 42: JPMorgan Chase
Стоимость бренда: $10,5 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 43: UPS
Стоимость бренда: $10,2 млрд
Страна: США
Отрасль: транспорт

No. 44: Bank of America
Стоимость бренда: $10 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 45: Goldman Sachs
Стоимость бренда: $9,4 млрд
Страна: США
Отрасль: Финансовые услуги

No. 46: Dell
Стоимость бренда: $9,3 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 47: H&M
Стоимость бренда: $9,1 млрд
Страна: Швеция
Отрасль: ритейл

No. 48: ESPN
Стоимость бренда: $9 млрд
Родительские компании: Walt Disney; Hearst
Страна: США
Отрасль: СМИ

No. 49: eBay
Стоимость бренда: $8,9 млрд
Страна: США
Орасль: интернет-услуги

No. 50: Gucci
Стоимость бренда: $8,6 млрд
Компания: PPR
Страна: Франция
Отрасль: люкс

По материалам: rb

Инф. podrobnosti