Роль упаковки и этикетки как маркетингового инструмента переоценить сложно: после цены товара, упаковка – второй ключевой фактор, влияющий на выбор покупателя.
Не секрет, что большинство покупателей совершает покупки в супермаркете «на автопилоте» - выбирая привычный знакомый бренд или набор брендов. И здесь упаковка являются определяющим моментом: именно она «сигнализирует» о присутствии того или иного бренда на полке, и она же способна «переключить» потребителя на какую-то новую марку, предоставить ему новый выбор.
Старший менеджер отдела специальных исследований ACNielsen Андрей Сычёв назвал основные преимущества нового способа тестирования эффективности упаковки: «Система packswork – это онлайн анкетирование, которое позволяет не тратить деньги на изготовление тестовых образцов упаковки, а предлагает оценить будущую упаковку на экране в формате 3D на «ьной полке». Упаковка оценивается по четырем критериям – эмпатия, убеждение, воздействие, коммуникация, а ее эффективность рассчитывается по 200 критериям. Уникальность метода заключается в интеграции информации, полученной от потребителя». Источник: Унипак.Ру.
agrinews.com.ua
|
||||||
Компания ACNielsen представила новую систему тестирования упаковки “packswork”
Опубликовано: 2005-04-21 16:23:49
Внимание!!! При перепечатке авторских материалов с AgriNEWS.COM.UA активная ссылка (не закрытая в теги noindex или nofollow, а именно открытая!!!) на портал "Новости агробизнеса AgriNEWS.COM.UA" обязательна.
|
Новости рубрики:
Доставка с Алибаба
Croissance record des expéditions ferroviaires de céréales vers la Roumanie en janvier 2025 Rekordwachstum bei Getreidetransporten per Bahn nach Rumänien im Januar 2025 W 2024 roku Ukraina wykazała znaczący wzrost obrotów handlowych poprzez porty morskie Подготовка к перевозке негабаритных грузов: этапы и ключевые факторы Как выбрать лучшую транспортную компанию для вашего бизнеса и личных нужд Corridor maritime ukrainien : plus de 9 000 navires ont assuré les exportations et la sécurité mondiale en 2024 |