Hollanda merkezli JDE Peet's, kahve ve çay markalarının (Jacobs, Pickwick, L'Or, Tassimo ve Douwe Egberts gibi) Rusya'daki satışını durdurma kararı aldı, ancak Rusya pazarından tamamen çıkmayı planlamıyor. JDE'nin yakın tarihli bir raporuna göre, bunun yerine şirketin ürünleri başka markalar altında sunulacak.

JDE, Rusya'ya yönelik yaptırım rejimine uyumu izlediğini ve üretim kapasitesini artırmak veya ülkedeki işini genişletmek için önemli yatırımlar yapmayı durdurduğunu söyledi. Rus iştirakiyle yapılan tüm mali işlemler askıya alındı ve iştirak şu anda bağımsız bir şekilde faaliyet gösteriyor.

Şirketten yapılan açıklamada, "JDE Peet's şu anda Rusya pazarında uluslararası markaların varlığından vazgeçiyor" denildi.

Şirkete göre, yılın ilk yarısında Rusya'da Jacobs markasının değiştirilmesinden kaynaklanan mali kayıplar 185 milyon avroya ulaştı.

Mart ayında Rus Kommersant gazetesi, kaynaklara dayandırdığı haberinde Jacobs kahvesinin gelecekte Monarch ya da Milicano gibi başka isimler altında satılabileceğini yazdı. Yeni markanın adı henüz kesinleşmedi.

Jacobs markasıyla ilgili durum, özellikle yaptırım rejimi bağlamında, Rusya'daki yabancı şirketlerin düzenlenmesine ilişkin genel tablonun bir parçası haline geldi. Buna ek olarak, JDE Peet's'in böyle bir hamlesi Rusya'daki yerel kahve pazarını etkileyebilir ve tüketici tercihlerinde ve pazar dinamiklerinde değişikliklere neden olabilir. Bu kararın şirketin Rusya'daki varlığından tamamen vazgeçmesi anlamına gelmediğini, ancak bu pazarda diğer markaların gelişimi için yeni fırsatlar yarattığını belirtmek gerekir.