Фармацевтическая компания Bayer в понедельник начала необычную рекламную кампанию для поддержки своего лекарства от артрита Aleve: в течение месяца (31 день) на широковещательном телевидении будет показан 31 рекламный ролик, при этом в каждом из них примут участие разные люди (31 человек), сообщает AdAge.

Стоимость рекламной кампании оценивается в $10 млн. Кроме роликов, в нее входит веб-сайт Alevegoodnews и радиоролики.

Кампания под названием «Daily Dose of Good News» (~"Ежедневная доза хороших новостей") разработана нью-йоркским офисом BBDO, принадлежащим рекламно-коммуникационному холдингу Omnicom Group.

Все ролики сняты в документальном стиле, что, по мнению вице-президента Bayer Consumer Care по маркетингу Джея Колпона, не только сэкономило деньги компании, но и сделало рекламные ролики более достоверными и менее раздражающими.

31 ролик в течение 31 дня приурочен к Общенациональному месяцу борьбы с артритом в США. В роликах рекламной кампании снимались как обычные люди, так и знаменитости.

Задача последних — вдохновить людей, больных артритом, оптимистичнее смотреть на жизнь и сообщить им о том, что существует эффективное лечение этой болезни.

Инф. Remedium