Nike, крупнейшая в мире компания-производитель спортивных товаров, представила новую рекламную кампанию с участием "реальных женщин". Перед потребителями предстают крепко сложенные женщины, мускулистые тела которых закалены ежедневными тренировками, а вовсе не субтильные идеализированные модели, как в рекламе большинства продуктов. Таким образом, Nike предлагает женщинам более реальный и безвредный для здоровья способ улучшить свою фигуру.

"Когда женщина тренируется, ее тело развивается, становится более мускулистым, а не худым, как у модели, – говорит представитель компании. – Именно на этот образ мы пытаемся обратить внимание".

В настоящее время участие в рекламе разных косметических и модных продуктов "реальных женщин" становится тенденцией. Так, в рекламе антицеллюлитного крема Dove можно видеть обладательниц довольно полных фигур. Более того, как показали исследования, проведенные недавно журналом Allure, большинство женщин сегодня довольны тем, что они видят в зеркале.

Деловая неделя