Британская компания Meridian Telecom, владелец бренда Fly, в течение 2006 года намерена вдвое увеличить свое присутствие на российском рынке мобильных телефонов. По словам самого вендора, поводом для рывка стала новая философия Fly, которую компания обещает представить российским пользователям этим летом. Участники рынка и аналитики не спешат разделять восторги производителя. Но эксперты оговариваются, что некоторое улучшение позиций вендора потенциально возможно.

Телефоны Fly появились в России в 2003 году. По данным ИАА "Сотовик", доля их продаж по итогам 2005 года составляла в зависимости от региона примерно 1-1,5%. Весной 2006 года вендор представил еще три новых модели – MX200, SL300m, SL500m. К лету этого года Fly рассчитывает еще прочнее обосноваться на отечественных просторах, выведя в свет очередную линейку моделей. Англичане обещают, что с точки зрения дизайна новые модели продолжат традицию тонких телефонов, начатую Fly в 2003 году.

"2006 год должен закрепить успех Fly на российском рынке. Нам удалось сформулировать новую философию бренда, которая делает его привлекательным для российского покупателя. "Британский бренд с российским сердцем", – такие амбициозные заявления делает Раджив Тхакур, директор по маркетингу и продажам компании Meridian Telecom.

Специалисты компании пока не открывают технические и эстетические характеристики новой линейки сотовых телефонов, что отнюдь не мешает им заявлять о намерениях увеличить свое присутствие на российском рынке сразу в два раза.

Сотовые ритейлеры к таким заявлениям относятся с известной долей скепсиса и уверены, что увеличение доли Fly на рынке вряд ли хоть как-то скажется на общем раскладе сил.

"Со II квартала этого года в рамках оптимизации ассортиментной матрицы мы прекратили закупки бренда Fly, он занимал в наших продажах 1,5-2%. Однако увеличение их присутствия вдвое на рынке вряд ли серьезно скажется на общем раскладе сил. Основная борьба идет в пятерке ведущих брендов, и основные изменения на рынке происходят из-за перераспределения их долей. Бренды второго эшелона Alcatel, Sagem, Voxtel, Pantech, LG, Fly, Philips, NEC и другие вряд ли могут вызвать значительные потрясения на рынке, – рассуждает Сер Румянцев, коммерческий директор группы компаний "Связной". – Их доли могут меняться не более чем на единицы процентов (все вместе они занимают не более 15-20% рынка) в зависимости от удачного или неудачного модельного ряда и разумной дистрибьюторской политики и договоренностей с федеральными сетями. Не исключено, что кто-то из них покинет рынок к концу этого года".

Ритейлеры также хотят верить, что британцев не постигнет судьба компании Panasonic, которая временно покинула российский рынок. "На сегодняшний день, доля продаж телефонов Fly в нашей компании составляет 2,8%. Судьба Panasonic телефоны Fly не должна постигнуть, потому как они развернуты к рынку и могут укрепить свои позиции на рынке за счет обновления линейки, правильной дистрибуторской политики и маркетинговыми ходами и акциями", – Татьяна Гуляева, руководитель отдела по связям с общественностью "Евросети".

По мнению аналитиков, чтобы осуществить прорыв, Fly необходимо представить, как минимум, пять хороших моделей. "То, что Fly увеличит свое присутствие на российском рынке вдвое, маловероятно, но потенциально возможно. Для этого вендору необходимо представить порядка 5 хороших моделей", – считает Сер Аверин, аналитик ИАА "Сотовик".

Александра Ходонова, СОТОВИК