О выходе на фармацевтический рынок Москвы объявила петербургская сеть аптек «Первая помощь». Как стало известно журналу "Новости торговли", первую аптеку планируется открыть в октябре в районе станции метро «Сокол». К концу 2006 года в столице будет работать порядка 20 аптек.

В Москве сетевикам принадлежит ина аптечного рынка.

«Конция на московском аптечном рынке довольно высока, при этом москвичи в последнее время все чаще отдают предпочтение фирменным аптекам, так как только там они могут быть уверены в качестве приобретаемых товаров и отличном обслуживании», - считает директор по стратегии и маркетингу «Аптечной сети 36,6» Олег Аникин.

Московский аптечный рынок уже достаточно насыщен – особенно это касается центра города. Тем не менее, как считает начальник отдела рекламы и PR компании «Эркафарм»( сеть аптек «Доктор Столетов») Ольга Николаева, развитие фармамаркетов в столице возможно, поскольку в городе ведется интенсивное строительство жилья.

Сеть «Первая помощь» проводит мониторинг во всех районах Москвы, с цель выявления наиболее перспективных районов. Требование к предлагаемым торговым площадям: не менее 200 кв. м. и не более 400 кв. м.

«Фармамаркеты, то есть аптеки с открытой выкладкой, – это основное направление деятельности нашей компании, говорит коммерческий директор сети аптек «Первая помощь» Петр Грек, - Это аптеки европейского образца, и в течение 2005 года мы успешно внедряли их на рынке Санкт-Петербурга.

Исследования показывают, что такие аптеки востребованы и в Москве. Фирменный стиль компании будет сохранен, а ассортимент, ценовая политика и дисконтная система станут приятным сюрпризом для москвичей и не очень приятным для наших контов».

В свою очередь сетевые операторы фармарынка Москвы считают наиболее перспективным выход в регионы, несмотря даже на более низкую покупательную способность региональных потребителей. Развитие фармамаркетов в регионах - это вложение в будущее.

«Мы планируем открыть «Аптеки 36,6» во всех городах с населением более 500 тыс. человек. До конца 2005 года «Аптеки 36,6» начнут работать во всех российских городах-миллионниках», - говорит Олег Аникин.

Выход на московский фармарынок требует от компании крупных финансовых вложений в продвижение. Сеть «Первая помощь» собирается инвестировать в каждый московский магазин порядка $80-100 тыс. Серьезных рекламных вложений на начальном этапе не планируется. Прямая реклама, в частности телевизионная, будет введена к середине 2006 года. Рекламный бюджет первого года работы сети на Московском рынке составит порядка $200 тыс., в дальнейшем, компания планирует тратить на рекламу – до $3 млн. При выполнении всех пунктов долгосрочного маркетингового плана «Первая помощь» планирует вывести московский филиал на полную окупаемость через три года.

Remedium