• Головна / Main Page
  • Стрічка новин / Newsline
  • АРХІВ / ARCHIVE
  • RSS feed
  • "SpeakUp" представляют трениг «Рекламная кампания: цельтесь точно!»
    Опубликовано: 2006-08-18 11:44:00

    Компания: SPEAK UP - Агентство Профессиональных Мероприятий, Consulting Group Контактное лицо: Ситник Татьяна, эксперт по бизнес-обучению, антрепренер E-mail: infoantre, seminarspeakup Продолжительность: 2 дня Стоимость: 1599 грн Тип тренинга: открытый Даты открытых тренингов: 12.09.2006 Город: Киев

    , Ситник Татьяна, эксперт по бизнес-обучению, антрепренер 2 дня 1599 грн открытый Киев


    Consulting Group совместно со "SpeakUp" представляют трениг «Рекламная кампания: цельтесь точно!»

    Цель программы: получение знаний, приемов и навыков повышения эффективности проведения рекламных кампаний, обсуждение реальных примеров прошедших кампаний, удачных ходов и ошибок
    Целевая аудитория: К участию в мероприятии приглашаются руководители подразделений маркетинга, рекламы и PR, а также менеджеры, отвечающие в компании за маркетинговую, рекламную и PR-деятельность.
    Краткое описание тренинга: Программой предусмотрено ознакомление участников с практикой проведения успешных рекламных кампаний в Украине, России и за рубежом и обсуждение с ведущим подходов к оценке рекламных работ. Ежедневно, по окончанию семинара, участники могут получить экспертную оценку выполненных ими работ и консультацию по повышению их эффективности.
    Методы работы на тренинге: четыре заседания в день, из них первые три заседания лекционные, последнее – совет директоров (практика)
    Программа тренинга:
    День первый

    Заседание 1. Реклама двигатель торговли или технология повышения информированности Потребителей о товаре/услуге или бренде
    Лекционный блок – 2 часа
    Реклама, как несущий элемент концепции маркетинга. Коммуникационный процесс: этапы взаимоотношений с потребителями и роль рекламы на каждом из них. Четыре закона коммуникативной рекламы В. Шенерта.
    Профили и психографические типы потребителей и их отношение к рекламе (практика). Нетрадиционные подходы к сегментированию потребителей и варианты концепций рекламы. Основные положения психологии восприятия рекламы и виды психологических моделей рекламного воздействия. Семантический метод оценки характеристики объекта. Магия цветового воздействия на потребителя.
    Кофе-пауза
    Заседание 2. С чего начинается разработка рекламной кампании
    Лекционный блок – 2 часа
    Методы и способы рекламной разведки. Алгоритм разработки концепции рекламной кампании. Обзор основных средств рекламы и вариантов отношения к ним потребителей. Нетрадиционные средства рекламы. Методы составления рекламного бюджета.
    Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама в рамках акций по стимулированию сбыта: возможные ответные реакции. Спонсорство: практика.
    Реклама в сети Интернет. Типичные ошибки в организации рекламных кампаний в сети Интернет. Основные приемы рекламы в рамках программ по директ-маркетингу.
    Обед
    Заседание 3. Как повысить эффективность рекламного сообщения
    Лекционный блок – 2 часа
    Креатив в рекламе: условие необходимое, но недостаточное. Методы активизации поиска творческих идей. Современная концепция УТП. Слоган боевой клич в рекламе. Методы оценки слогана на наличие в нем УТП.
    Кофе-пауза
    Заседание 4. Совет директоров №1 – практическое занятие 2 часа. Сравнительный анализ рекламных материалов, в том числе представленных участниками семинара. Разработка креативной концепции товара/услуги
    День второй
    Заседание 5. Бренд: торговая марка или мотивирующая идея
    Лекционный блок – 2 часа
    Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении торговой марки/бренда. Торговая марка: точки дифференциала и паритета. Потребительский капитал торговой марки. Положение марки на рынке и в сознании Потребителя и варианты маркетинговых стратегий. Показатели позитивного эмоционального капитала торговой марки. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении марки/бренда.
    Бренд: товарной знак или мотивирующая идея? Структура поля и бренд-кода по Т. Гэду. Бренд и лояльность потребителей компании. Восприятие бренда разными категориями потребителей. Типичные ошибки в проведение рекламных кампаний бренда.
    Кофе-пауза
    Заседание 6. Как сделать взаимодействие с СМИ эффективным
    Лекционный блок – 2 часа
    Медиапланирование: основные термины, характеристика и принципы выбора издания. Рекламные объявления в и опрос Потребителей: российская практика. Как повысить эффективность рекламного текста? Рекомендации по подготовке рекламных текстов для деловых, специализированных изданий и пресс-релизов. Быстрое тестирование подготовленных рекламных текстов. Рекламная поддержка выставочной деятельности.
    Обед
    Заседание 7. Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством
    Лекционный блок – 2 часа
    Как выбирать исполнителя работ: критерии выбора рекламного агентства. Структура брифа рекламной кампании. Метод фокус-групп и его использование в оценке выполненных исполнителем работ. Отношение клиентов к рекламным агентствам (исследование Market Capital Solutions , октябрь 2005). Варианты подхода к оценке эффективности осуществленных рекламных кампаний.
    Кофе-пауза

    Заседание 8. «Совет директоров № 2» Практическое занятие – 2 часа.
    Описание полей и бренд-кода Компаний участников семинара

    получение знаний, приемов и навыков повышения эффективности проведения рекламных кампаний, обсуждение реальных примеров прошедших кампаний, удачных ходов и ошибок К участию в мероприятии приглашаются руководители подразделений маркетинга, рекламы и PR, а также менеджеры, отвечающие в компании за маркетинговую, рекламную и PR-деятельность. Программой предусмотрено ознакомление участников с практикой проведения успешных рекламных кампаний в Украине, России и за рубежом и обсуждение с ведущим подходов к оценке рекламных работ. Ежедневно, по окончанию семинара, участники могут получить экспертную оценку выполненных ими работ и консультацию по повышению их эффективности.четыре заседания в день, из них первые три заседания лекционные, последнее – совет директоров (практика) Реклама двигатель торговли или технология повышения информированности Потребителей о товаре/услуге или брендеЛекционный блок – 2 часаРеклама, как несущий элемент концепции маркетинга. Коммуникационный процесс: этапы взаимоотношений с потребителями и роль рекламы на каждом из них. Четыре закона коммуникативной рекламы В. Шенерта.Профили и психографические типы потребителей и их отношение к рекламе (практика). Нетрадиционные подходы к сегментированию потребителей и варианты концепций рекламы. Основные положения психологии восприятия рекламы и виды психологических моделей рекламного воздействия. Семантический метод оценки характеристики объекта. Магия цветового воздействия на потребителя. С чего начинается разработка рекламной кампанииЛекционный блок – 2 часаМетоды и способы рекламной разведки. Алгоритм разработки концепции рекламной кампании. Обзор основных средств рекламы и вариантов отношения к ним потребителей. Нетрадиционные средства рекламы. Методы составления рекламного бюджета. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама в рамках акций по стимулированию сбыта: возможные ответные реакции. Спонсорство: практика. Реклама в сети Интернет. Типичные ошибки в организации рекламных кампаний в сети Интернет. Основные приемы рекламы в рамках программ по директ-маркетингу. Как повысить эффективность рекламного сообщенияЛекционный блок – 2 часаКреатив в рекламе: условие необходимое, но недостаточное. Методы активизации поиска творческих идей. Современная концепция УТП. Слоган боевой клич в рекламе. Методы оценки слогана на наличие в нем УТП. Совет директоров №1 – практическое занятие 2 часа. Сравнительный анализ рекламных материалов, в том числе представленных участниками семинара. Разработка креативной концепции товара/услуги Бренд: торговая марка или мотивирующая идеяЛекционный блок – 2 часаМаркетинговые коммуникации и их роль в продвижении торговой марки/бренда. Торговая марка: точки дифференциала и паритета. Потребительский капитал торговой марки. Положение марки на рынке и в сознании Потребителя и варианты маркетинговых стратегий. Показатели позитивного эмоционального капитала торговой марки. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении марки/бренда. Бренд: товарной знак или мотивирующая идея? Структура поля и бренд-кода по Т. Гэду. Бренд и лояльность потребителей компании. Восприятие бренда разными категориями потребителей. Типичные ошибки в проведение рекламных кампаний бренда. Как сделать взаимодействие с СМИ эффективнымЛекционный блок – 2 часаМедиапланирование: основные термины, характеристика и принципы выбора издания. Рекламные объявления в и опрос Потребителей: российская практика. Как повысить эффективность рекламного текста? Рекомендации по подготовке рекламных текстов для деловых, специализированных изданий и пресс-релизов. Быстрое тестирование подготовленных рекламных текстов. Рекламная поддержка выставочной деятельности. Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентствомЛекционный блок – 2 часаКак выбирать исполнителя работ: критерии выбора рекламного агентства. Структура брифа рекламной кампании. Метод фокус-групп и его использование в оценке выполненных исполнителем работ. Отношение клиентов к рекламным агентствам (исследование Market Capital Solutions , октябрь 2005). Варианты подхода к оценке эффективности осуществленных рекламных кампаний. «Совет директоров № 2» Практическое занятие – 2 часа.Описание полей и бренд-кода Компаний участников семинара

    ELCOMART Право

    agrinews.com.ua

    Внимание!!! При перепечатке авторских материалов с AgriNEWS.COM.UA активная ссылка (не закрытая в теги noindex или nofollow, а именно открытая!!!) на портал "Новости агробизнеса AgriNEWS.COM.UA" обязательна.

    E-mail:
    info@agrinews.com.ua
    При использовании информации в электронном виде активная ссылка на agrinews.com.ua обязательна.