Coca-Cola противопоставит Sprite Z диетическим напиткам

Компания Coca-Cola в Великобритании в апреле производит ребрэндинг низкокалорийных версий напитков Fanta, Sprite, Dr Pepper и Lilt. Привычные обозначения "diet" и "light" сменит знак "Z" – напитки, помеченные им, будут позиционироваться, как зонтичный брэнд, идеей которого станет "нулевое содержание сахара". Из всей линейки газированных напитков Coca-Cola старое название сохранит лишь "Diet Coke". Обновленные продукты появятся в продаже уже в апреле. Руководители британской Coca-Cola аргументируют свое решение тем, что традиционные маркировки "легкий" и "диетический" уже нельзя рассматривать, как уникальное предложение для потребителей, стремящихся вести здоровый образ жизни. С ростом популярности борьбы с калориями усложняется и структура соответствующего рыночного сегмента. Кроме того, у потребителей сложился стереотип, что продукты "diet" и "light" имеют худшие вкусовые качества, чем оригинальные марки. Вообще же в Coca-Cola считают, что отстройка "здоровых" продуктов от "диетических" станет в ближайшее время одной из определяющих тенденций развития. Информирует Yarmarka.