Излюбленный украинцами напиток могут приравнять к е, ограничив его продажу

Похоже, депутаты вошли во вкус, изобретая новые способы избавить население от вредных привычек. Не успели высохнуть чернила под законопроектом о запрете рекламы табака и я, как в стенах ВР появился новый документ на эту же тему, но с ом в главной роли. Если его примут, оварам придется искать новые способы продвижения своей продукции. Причем оплатить их смогут далеко не все производители.

Пороков все больше

На прошлой неделе был зарегистрирован проект закона «О защите здоровья населения от вредных последствий употребления а и напитков на его основе». Его автор — депутат от Партии регионов Людмила Кириченко — в пояснительной записке утверждает, что потребление а молодежью ведет к изму. Следовательно, снижение продаж напитка будет способствовать оздоровлению общества. Людмила Кириченко также высказала уверенность в том, что законопроект рассмотрит профильный комитет в сентябре.

Если документ обретет статус закона, на о будут распространяться практически все ограничения, которые сегодня регулируют продажу и продвижение и. В частности, пенное запретят реализовывать в транспорте, учреждениях культуры и здравоохранения. Под табу попадет также потребление напитка в общественных местах, на территориях предприятий и учреждений. Из доступных оварам рекламных носителей извлекут телевидение, наружку, радио (реклама там разрешена только после 23.00), первые и последние страницы печатных СМИ, транспорт. Причем не менее 15% рекламной площади должно отводиться под предупреждающую надпись «Излишнее потребление а опасно для вашего здоровья».

Идея усложнить жизнь оварам для нашего рынка не нова: в прошлом году с похожим законопроектом выступал БЮТ, но он так и не был принят. Сейчас шансы на утверждение достаточно высоки, так как депутаты вплотную занялись вопросом пороков. «Нужно готовиться к тому, что продукты, которых касаются ограничения во всем мире, рано или поздно утратят иммунитет и у нас», — добавляет директор агентства «Медиаэксперт» Татьяна Попова.

Трезвый расчет

Сами овары комментируют нависшую над ними угрозу крайне эмоционально. «В законопроекте г-жи Кириченко не содержится статистических данных о пагубном влиянии а на здоровье человека, а также проверенных фактов «изации» общества посредством пенного. Наоборот, ограничение каналов дистрибуции а может привести к росту потребления крепкого я», — отмечает менеджер по корпоративным связям «Сан Интербрю Украина» Валерия Трифонова.

По ее мнению, если документ будет принят, небольшим оваренным заводам грозит банкротство. Крупные компании практически не пострадают, а должны лишь изменить стратегию продвижения своей продукции. «ТВ и наружную рекламу можно заменить директ-маркетинговыми инструментами, работой с торговыми точками и заведениями общественного питания», — уверена она.

Маркетолог-аналитик корпорации «Рідна Марка» Денис Бедун считает, что потери все же будут — продажи а в первое время после принятия ограничений могут снизиться. Скорее всего, еще более замедлятся и темпы роста отрасли. «Акценты в продвижении переместятся в сторону BTL, спонсорства. Вывод новинок при этом будет усложнен», — полагает он.

Не менее расстроены и рекламисты, которым не хочется терять щедрых клиентов. В прошлом году совокупный медиабюджет четверки лидеров («Сан Интербрю», BBH, «Сармат» и «Оболонь») составил порядка $60 млн. Большая часть этих денег осела на ТВ и в наружке. «ная реклама менее денежная, чем водочная или табачная, но для нас она могла бы оказаться существенным подспорьем после запрета продвижения на наружных носителях я и табака», — говорит директор компании «Октагон» Вадим Фрунзе. «Могу себе представить, во что превратятся рекламные блоки после 23.00, если к е добавят о. Цены на размещение в них для оваров поползут вверх, так как места там уже сейчас не хватает», — добавляет директор отдела по работе с клиентами компании «Аделл» Андрей Кавка. Зато PR- и BTL-агентства потирают руки. «На первое место в ной рекламе выйдет креатив, нестандартные акции, на которые производители будут тратить львиную долю маркетинговых бюджетов», — резюмирует Татьяна Попова.

Инф. Деловая столица