Маркетинговые исследования своими силами. Алгоритм построения маркетингового плана

18-19 января

г. Киев, бульв. Шевченко 4, отель "Санкт-Петербург"

Хорошие знания для специалистов, после которых компания становится сильнее

Целевая аудитория: менеджеры службы маркетинга, менеджеры по продажам, сотрудники отделов PR, логистики, перспективного развития, стремящиеся повысить эффективность своей работы, используя современные маркетинговые подходы.

Цель семинара: освоить системный подход к планированию, разработке и организации маркетингового плана, включая маркетинговые исследования, стратегическое прогнозирование и реализацию общефирменных целей; ознакомить участников с законами, инструментами и приемами эффективной маркетинговой деятельности фирмы, способствовать развитию навыков построения маркетингового мышления, помочь участникам разработать эффективные программы маркетинговых коммуникаций.

Тренер:

Владимир Усинас - руководитель московского офиса международной консалтинговой группы "Марк Браус".

1. ДЕНЬ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СВОИМИ СИЛАМИ

ПРОГРАММА СЕМИНАРА:
1. Анализ ситуации (что исследуем):
- Формализация бизнес - идеи
- Анализ и прогнозирование рынка;
- жизненный цикл рынка;
- Анализ потребителей;
- определение емкости рынка
- поведение потребителей
- предпочтения
- критерии сегментации
- Контный анализ;
- анализ среды
- факторный анализ
2. Методики проведения маркетинговых исследований (как исследуем):
- Подготовка к проведению маркетинговых исследований, методика сбора и анализа вторичной маркетинговой информации, виды маркетинговых исследований, построение плана работ.
- Процесс маркетинговых исследований, правила сбора первичных данных, организация "полевых" работ, типы ошибок и их влияния, обработка данных.
- Анализ данных, правила сегментирования и принципы расчета объема рынка, подготовка отчета.

2. ДЕНЬ. АЛГОРИТМ ПОСТРОЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА

ПРОГРАММА СЕМИНАРА:
1. Разработка стратегии маркетинга: общефирменные и маркетинговые цели; планирование маркетинга; основные составляющие маркетингового плана; виды маркетинговых стратегий.
2. Маркетинговые исследования: комплексный анализ и прогнозирование рынка; методика маркетинговых исследований; использование результатов маркетингового исследования для принятия основных маркетинговых решений.
3. Планирование и реализация:
Товарная политика: разработка товара, товар, марка, упаковка, услуги; жизненный цикл рынка, товара; позиционирование, критерии сегментации; контоспособность товаров;
Ценовая политика: оптимальное ценообразование, ценообразование и проблема установления цены; факторы, влияющие на ценообразование.
Сбытовая политика: формирование спроса и методы стимулирование сбыта; задачи сбытовой политики и пути их решения; формирование сбытового канала; характер отношений между участниками канала распределения.
Коммуникационная политика: реклама, прямая продажа, стимулирование, пропаганда, PR; цели и средства коммуникационной политики; планирование продвижения товара и услуг; политика рекламной кампании в зависимости от политики маркетинга.

4. Контроль и корректировка маркетингового плана

КАЖДОМУ УЧАСТНИКУ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ
- Комплект учебно-методических материалов
- Каждому участнику выдается СЕРТИФИКАТ о повышении квалификации по данной тематике.

СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В СЕМИНАРЕ:
1070.00 грн. - за одного участника.
Для второго и третьего участника скидки – 5% и 7% соответственно.
В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание на семинаре, сборник материалов, кофе-брейк, обед в ресторане, обсуждение докладов и обмен мнениями с лектором.

Регламент тренинга: 9.30 – 17.00 Перерыв 13.00-14.00
Регистрация с 9.00 в Конференц-зале отеля
Заполнение анкет и получение бухгалтерского комплекта при регистрации.

Тематика семинара всецело охватывает сферу развития и продвижения бизнеса, а расходы за участие относятся к составу валовых (ст.5 ЗУ о налогообложении прибыли предприятий»), которые связаны с подготовкой, организацией и управлением производства. Всем участникам семинара предоставляется комплект бухгалтерских документов: оригиналы договора, акта и счета, а также копии свидетельств о государственной регистрации и об уплате единого налога.

РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ НА СЕМИНАР ПРОВОДИТСЯ

ПО ТЕЛЕФОНУ:
(044) 233-46-69, 237-90-05

НА САЙТЕ: nbc