Компания "ПАВА" (бывшая АПК "Хлеб Алтая") представила данные по развитию бренда "ПАВА", который был выведен на рынок в апреле 2005 года. Благодаря новой торговой марке доля компании на рынке муки и круп Сибири и Дальнего Востока была увеличена до 10%. Об этом сообщили в компании 4 октября.

Вывод на рынок торговой марки "ПАВА" был начат в апреле 2005 года - тогда потребителям была представлена фасованная мука, позиционирующаяся в премиальном ценовом сегменте. Начиная с августа 2005 года, ассортиментный ряд нового бренда был расширен до десяти позиций за счет линейки круп. Кроме того, в ближайшее время в него планируется включить кондитерские изделия, в частности, крекеры. По данным компании, в настоящий момент на торговую марку "ПАВА" приходится 4% рынка муки и около 3% круп на рынке Сибири и Дальнего Востока.

Вместе с относящейся к среднему ценовому сегменту ТМ "Алтай-Батюшка", также принадлежащей ОАО "ПАВА", компания в настоящий момент занимает около 10% рынка Сибири и Дальнего Востока. Продажи продукции в этом регионе увеличились с 10,686 тыс. тонн в марте до 12,867 тыс. тонн в сентябре. При этом наибольший рост сбыта отмечен в Приморском крае, а также в регионах Восточной Сибири (Иркутская область, Бурятия и т.д.). Заметное увеличение продаж также произошло в Алтайском и Красноярском краях, Кемеровской и Новосибирской областях, а также Хакасии.

"К 2007 году мы планируем довести нашу долю на рынке зернопереработки до 5-7% в общероссийском масштабе, войдя в тройку лидеров рынка. При этом ОАО "ПАВА" сохранит свои ведущие позиции в регионах восточнее Урала, где мы предполагаем занять до 25% рынка. Уже в 2006 году мы планируем активизировать продвижение нашей продукции в европейской части России, где ставка также будет сделана на торговую марку "ПАВА"", - сообщил председатель совета директоров ОАО "ПАВА" Андрей Игошин.

По мнению главного аналитика инвестиционно-банковского департамента инвестиционной компании "ФИНАМ" (финансовый консультант ОАО "ПАВА") Аллы Одинцовой, бренд "ПАВА" имеет хорошие возможности для увеличения своей рыночной доли на всей территории России. "Во-первых, практически не имеет контов в премиальном сегменте, во-вторых, будет развиваться как зонтичный бренд, в том числе на кондитерском рынке, что позволит снизить затраты на рекламу и повысить лояльность потребителя. В результате новая торговая марка может выступить эффективным генератором денежных потоков", - отмечает г-жа Одинцова.

АПК-Информ