УКРНЕТ предложил рекламодателям три новых рекламных пакета с наибольшим охватом аудитории

УКРНЕТ предложил рекламодателям новые рекламные пакеты - «Новостной», «Развлекательный» и «Женский», которые объединили аудитории популярных украинских интернет-ресурсов по данным тематикам. Как результат - рекламодатели получают впечатляющий охват непересекаемой аудитории по демократичной цене.

Рекламные (или как их еще называют - «медийные) пакеты приобретают всё большую популярность среди украинских рекламодателей. Во главе угла – экономия рекламного бюджета при достаточно большом охвате аудитории и, соответственно, повышение эффективности рекламной кампании. В пакеты включаются рекламные места, расположенные в группе сайтов, объединённых общей тематикой. Что важно - оплата взимается исключительно за показы уникальным пользователям.

Рекламные пакеты отличают два основных преимущества. Первое - их экономичность: рекламодатель получает аудитории разных сайтов по одной цене. При этом стоимость контакта с каждым уникальным пользователям существенно ниже, чем при традиционном использовании медиа. По мнению начальника отдела «Маркет» компании УКРНЕТ Романа Скрыпника, стоимость рекламы при этом снижается в 2-3 раза.

Второе преимущество – большой охват аудитории. Как бы часто рекламный баннер ни показывался на одном сайте, суммарное количество пользователей, увидевших его, будет не очень большим, поскольку посещают сайт, как правило, одни и те же люди. Поэтому намного эффективнее рекламироваться одновременно на нескольких площадках одной тематики – в таком случае их аудитории «объединяются».

Пакетное размещение рекламы в UAнете – явление отнюдь не новое, однако широкого распространения оно не получило. Поскольку пакеты формировались интернет-порталами из своих же ресурсов, то популярные сайты с большой аудиторией, подходящие по тематике, но не входящие в эти холдинги, в пакеты не включались. Из-за этого суммарный охват уникальных непересекающихся пользователей был невелик.

В таблице представлена информация о рекламных пакетах на рынке Интернет-рекламы.

Автор пакета	Информация о пакете
	Название пакета	Состав (список сайтов)	Кол-во показов	Кол-во непересекаемых пользователей	Доля пользователей из Украины в пакете	CPM (без НДС и НнР)
УКРНЕТ	Новостной (728х90)	20 ресурсов: unian obozrevatel for-ua mycityua vlasti from-ua gazeta ura-inform glavred agent zadonbass zik versii h novosti.dn minprom zavtra ubr sostav 4post	14 млн.	1,4 млн.	83%	40 грн.
	Развлекательный (728х90)	11 ресурсов: onona.ukr kino.ukr horo.ukr mp3-online tv.ukr gloss show.oboz play.ukr kino.oboz topmusic photo.oboz	15,4 млн.	840 тыс.	75%	25 грн.
	Женский (200х300)	horo.ukr terrawoman happywoman bt-lady nastroenie kuroed	4,5 млн.	432 тыс.	67%	35 грн.
bigmir)net	Синергия (728х90)	bigmir meta	8 млн.	Нет данных	78%	14 грн.
	Новостной (728х90 и 300х250)	bigmir (разделы «Новости» и «Финансы») korrespondent ricardo (раздел «Новости») novynar 15minut	1,5 млн.		73%	38 грн. и 53 грн.
	Женский (728х90 и 300х250)	bigmir (разделы «Гороскоп» и «Советы и Жизнь») pink	400 тыс.		64%	38 грн. и 53 грн.
	LifeStyle (728х90 и 300х250)	afisha korrespondent (раздел «Шоу-биз») novynar (раздел «Шоу-биз») news.bigmir (раздел «Шоу-биз»)	100 тыс.		68%	68 грн. и 48 грн
	Спорт (728х90 и 300х250)	bigmir (раздел «Новости/Спорт») korrespondent (раздел «Спорт») novynar (раздел «Спорт») wwwsport	800 тыс.		72%	38 грн. и 53 грн.
i	Вся сеть (728х90)	i kp h focus timeout dengi 100m2 tv gloss aif	Нет данных			10 грн.
	Новости (728х90)	i (Новости) kp focus.in h aif segodnya zavtra			70%	20 грн.
	Бизнес (728х90)	i (Финансы) dengi 100m2 тематические разделы сайтов пакета «Новости»			84%	20 грн.
	Отдых и развлечения (728х90)	i (Гороскоп, Телепрограмма, а, Фотоальбомы, Видео) timeout tv gloss izum amuse			76%	20 грн.
	УМХ NEW-МЕДИА (728х90)	kp focus.in h aif dengi 100m2 timeout tv gloss				25 грн.
Online	Деловой (770х90 и 240х350)	news.online valuta.online strahnadzor pereklad.online multilex.online	3 млн.	Нет данных	85%	54 грн.
	Досуг (770х90 и 240х350)	video.online goroskop.online love.online games.online kino.online cards.online pogoda.online travel.online tv.online	2,2 млн.		72%	21,6 грн. и 24 грн.
	Авто (770х90 и 240х350)	auto.online, autosale.online moto.online	63 тыс.		89%	48 грн. и 54 грн.
	Развлекательный (770х90 и 240х350)	prikol.online anekdot.online aforyzm.online model.online	2,3 млн.		68%	21,6 грн. И 24 грн

Так, в рекламные пакеты bigmir)net входят собственные ресурсы холдинга. Например, в пакет «Новостной» включены новостные разделы портала bigmir)net, а также новостные сайты korrespondent, nоvynar и 15minut. Данные по уникальным пользователям в пакете отсутствуют. При этом, если сравнить представленные на этих ресурсах новости, то можно увидеть, что в значительной степени они дублируют друг друга.

Новостной пакет от i объединил аудитории 6-ти информационных ресурсов Украинского медиа-холдинга и новостийный раздел портала i, но ресурсы-лидеры в нём не представлены – а значит для получения высокого охвата аудитории необходимо зайдествовать дополнительные площадки. Данные по количеству уникальных непересекаемых пользователей также отсутствуют.

Та же картина и по предложениям портала Online: предлагаемые им пакеты «Авто» и «Развлекательный» полностью укомплектованы из собственных ресурсов. И лишь в пакете «Деловой» помимо четырёх собственных сервисов есть один не принадлежащий компании -strahnadzor. Поскольку ресурсы Online значительно отстают от лидеров, охват аудитории пакетов невысок.

Правда, не так давно bigmir)net и МЕТА предложили совместный пакет «Синергия», объединивший аудитории этих ресурсов в единый пакет с ценой 14 грн за тысячу показов. Однако УКРНЕТ пошёл гораздо дальше.

Компания предлагает рекламодателям рекламные пакеты, в каждый из которых включены популярные сайты по тематикам. Все эти ресурсы принадлежат разным медиагруппам, т.е., охват аудитории настолько большой, что не имеет аналогов на рынке. Баннерные места расположены в видимой зоне сайтов (в первом экране) не только на внутренних, но и на главных страницах, что автоматически увеличивает их эффективность. Кроме того, все баннеры в пакетах имеют стандартный размер 728х90, признанный международным объединением администрирования онлайн-рекламы IAB (Internet Advertising Board).

В пакет «Новостной» от УКРНЕТ включены 20 популярных новостных ресурсов UAнета, такие как obozrevatel, unian, from-ua, for-ua. versii, glavred, ura-inform и другие. Из топ-10 новостных интернет-ресурсов в пакете «Новостной» от УКРНЕТ представлены 6. Общее число показов в пакете составляет 14 млн в неделю. При этом охват - 1,4 млн уникальных непересекаемых пользователей в неделю. Столько аудитории невозможно получить ни на одном, даже самом популярном, украинском новостном сайте (к примеру, недельная аудитория самого популярного новостного сайта korrespondent составляет 630 тыс. пользователей). Доля украинских пользователей в пакете - 83%. Стоимость тысячи показов – 40 грн (без НДС и налога на рекламу). Таким образом, стоимость одного уникального контакта обойдётся рекламодателю примерно в 41 коп. В УКРНЕТе полагают, что данный пакет подойдёт тем рекламодателям, которые заинтересованы в офисной и деловой аудитории.

«Развлекательный» пакет от УКРНЕТ насчитывает 11 самых популярных сайтов в категории «Развлечения», среди которых - kino.ukr, mp3-online, show.oboz, tv.ukr, topmusic, gloss, horo.ukr, kino.oboz и другие. Аналогичные по тематике предложения можно найти у bigmir)net в виде пакета LifeStyle (в него входят сайт afisha и тематические разделы новостных сайтов korresponent novynar, news.bigmir, контент-наполнение которых сильно пересекается) и I – в виде пакета «Отдых и развлечения». При этом общее число показов в пакете «Развлекательный» от УКРНЕТ составляет 15,4 млн в неделю (с охватом 840 тыс. уникальных непересекаемых пользователей в неделю), в то время как у пакета этого же тематического направления, предлагаемого компанией bigmir)net, общее число показов составляет 100 тыс. Доля украинских пользователей в пакете от УКРНЕТ – 75%. Стоимость тысячи показов – 25 грн (без НДС и налога на рекламу), а стоимость одного уникального контакта при расчётах составит около 45 коп.

В пакет «Женский» от УКРНЕТ включены 6 популярных ресурсов, основная аудитория которых – прекрасная ина. Среди них - проект horo.ukr, terrawoman, bt-lady, happywoman, nastroenie и kuroed. Общее число показов в пакете составляет 4,5 млн в неделю. При этом недельный охват – 433 тыс. уникальных непересекаемых пользователей. Доля украинских пользователей в пакете составляет 67%. Стоимость тысячи показов – 35 грн (без НДС и налога на рекламу), а стоимость одного уникального контакта будет находиться на уровне 36 коп.

Появление рекламных пакетов «Новостной», «Информационный» и «Женский» однозначно даст толчок развитию рынка интернет-рекламы в Украине. Большой охват непересекаемых пользователей, высокая доля украинской аудитории в пакетах и демократичные цены позволят компаниям проводить эффективные рекламные кампании при значительной экономии рекламных средств, что особенно актуально в наше время.