Американский медиа-конгломерат Scripps купит онлайновый каталог товаров Shopzilla за $525 млн

Медиа-конгломерат E. W. Scripps, базирующийся в Лос-Анджелесе, планирует приобрести онлайновый каталог товаров Shopzilla за $525 млн в денежном выражении.

Shopzilla — частная компания, владеющая одним из крупнейших сайтов, который использует технологию «сравнительного шоппинга» (comparison shopping). На этом поисковом портале можно получить список продавцов нужного продукта, отсортированный в порядке возрастания цены. Результаты поиска Shopzilla используются порталами America Online, Lycos и др. По соглашению о покупке, к Scripps перейдет также сайт оценки потребительских рейтингов BizRate. Сделка, в случае одобрения регулирующих органов, завершится в 3-м квартале 2005 г. Сумма $35 млн. будет разделена между акционерами.

Интерес покупателя к Shopzilla вызван, прежде всего, возможностью продавать спонсорские линки — результаты поиска, которые за дополнительную плату можно разместить в начале остального списка. Именно от этого Shopzilla получает основную часть дохода. По прогнозам Forrester Research, общий объем отрасли спонсорских линков в этом году составит $5,7 млрд., а в следующем вырастет до $7 млрд. Также Shopzilla зарабатывает на выплатах магазина, на который был направлен посетитель. Ежемесячно сайт посещают 14 млн пользователей. Shopzilla жестко конкурирует с Yahoo, Froogle (филиал Google), PriceGrabber, Shopping и другими.

Данная сделка продолжает тенденцию консолидации рынка поисковых систем электронной коммерции. На прошлой неделе появилось сообщение о еще одном крупном слиянии: eBay купил Shopping за $620 млн в денежном выражении. Финансовые аналитики предсказывают, что консолидация будет продолжаться еще пару лет, поскольку компании видят преимущества специализированных поисковиков в качестве двигателя электронной коммерции. По данным Forrester, к 2009 году люди будут тратить в онлайне 12% денег, отведенных на покупки, против 7% в этом году. Все чаще покупатель сначала изучает продукты через интернет, прежде чем купить.

Сайты «сравнительного шоппинга», по мнению финансового аналитика Piper Jaffray Сафа Рещи, становятся желанной собственностью, поскольку могут создать авторитетную информационную сеть вокруг онлайновых продавцов.

Инф. e-xecutive